先放上notebookLM根据本文生成的播客音频，但是有点少，还是看全文更好一些：
正文：
前段时间，比较权威的一家调查公司（Brand Finance），对全世界102个国家和地区进行了一个调查，调查世界各国（193个）的软实力如何，最终得出一个排名，美国依旧排第一，中国上升到了第二，超过了英国。这个事儿我们各大官媒都有报道，但都是完全的总结和得出结论，具体里面的标准几乎都没有详细表达出来。我觉得这个标准会很有意思，就是软实力是怎么量化的呢？所以我专门找到了这家调查公司的官网，下载了他们多达66页的官方PDF文档，并用各种手段翻译成了中文（文中图片以中文版为主），然后再找一些我认为有意思的点进行一个粗浅的介绍和解读。
（官方网站）
（文档首页）
什么是全球软实力指数
1.什么是软实力
要了解软实力指数，得首先知道什么是软实力。报告中写到：
软实力是指一个国家通过吸引和说服而非强制手段来影响他国的能力，包括文化、商业或外交手段，而不是军事力量或经济制裁。实际上，软实力是一种可以被国家利用来加强安全、吸引投资、贸易、人才和旅游，并有效地促进经济增长的感知力量。
这里我们要搞清楚，我们以前经常提「文化软实力」，只是软实力的一部分。当初我们在谈「文化软实力」的时候，一般解读为文化「影响力」，而对于本报告，其实也是类似的概念，「非强制手段影响他国的能力」。
从上面的这个概念中，我们其实大概知道，有「软实力」就有「硬实力」，所谓「硬实力」就是军事力量或经济制裁，而所谓「软实力」就是影响力、吸引力。
其实和我们传统文化中的「王霸之争」很像，「霸道」就是硬吞并，「王道」就是软吸引。不过这个概念里面大概谈到了影响力的几个要素：文化、商业、外交手段。
2.软实力评价指标
关键绩效指标（KPI）
熟悉程度（国家知名度）
声誉（国家的名誉好坏）
影响（对其它国家的影响）
8大软实力支柱和35个国家品牌属性
建议量度
全球软实力指数调查还评估了一个国家吸引投资、贸易、人才和旅游的能力。了解一个国家在多大程度上被推荐为投资、贸易、工作、学习或访问的地点，通过提供软实力和国家品牌在关键领域的直接联系，补充了全球软实力指数指标。
调查方法
调查方法这里有在报告中有专门的一页，太多了，所以我挑拣几个重要或者有意思的点来呈现出来。
1.评估的国家品牌：193个
为了管理受访者的负担，优先考虑关键国家品牌，以确保参与者提供更多的评级，从而对感知进行强有力的了解。在行动中，这意味着像中国这样的全球大国，在调查中的曝光率将比爱尔兰这样的略小的国家更高（即在一个市场中，在国家品牌属性水平上的评级数量几乎是爱尔兰的两倍）。
也就是说，在访问或者调查问卷中，并不会把所有193个国家的名单列一遍，受访者负担太重，所以会按照轻重缓急来进行对应的提问。相对来说，提问中提到中国的次数要比爱尔兰、津巴布韦、特立尼达和多巴哥这类国家要多得多。这种方法在调查事项多的时候，经常运用。
2.调查表
报告中给的还挺详细，所以直接拿过来，供大家参考。
熟悉程度
声誉
正面还是负面？采用10分制，量表是「极其负面」到「极其正面」
影响力
受访国家对所在国家的影响力，量表是「完全无影响」到「机具影响力」
被调查人是否不知情、熟悉和了解这个国家（量表是「我从未听说过」到「我很了解它」）
当被调查者熟悉和了解某个国家时，会回答下一步的感知问题
35个国家品牌属性涵盖8个软实力支柱
受访者认为这个国家有哪些特点？评分取决于受访者在特定市场中选择的属性数量（受访者可选择所有他们认为适用的属性）【见上表】
3.其它附加
为了确保本次调研的准确性，本次调研还另外增加了诸如「加权评分」「指数权重」等事项，这里就不再赘述了，仅放两个图表供参考：
调查结论（中国之外）
1.前20名排名
这里我没有用翻译版的图片，直接放上原版图片，国家嘛，相信大家都能看得懂。
2.整体指数分析
《2025年全球软实力指数》对联合国193个成员国进行了年度排名，这是在去年扩大了评估范围后首次发布的。这一可比性比较揭示了各国软实力潜力的日益分化：强国进步更快，而弱国则进一步落后。
数据说明这一差距：排名前10的国家平均得分增加了+0.9分，而排名后10的国家则急剧下降了-3.0分。
同样的情况也出现在更广泛的国家群体中——排名前50的国家平均提高了+0.5，而排名后50的国家则下降了-1.6。即使在前100名中，得分平均也提高了+0.3，而剩下的93个国家则下降了-1.2，这反映出差距正在扩大，领先国家的提升往往是以牺牲其他国家为代价的。
3.排在中国之前的国家：美国-「十字路口的超级大国」
在全球软实力指数中保持领先地位，得分79.5分（满分100分）。它再次在知名度和影响力方面领先，并在八个软实力指标中的三个项目上排名第一：国际关系、教育与科学、媒体与通讯。
然而，全国的总体评分停滞不前，这可能是因为国内政治紧张局势以及总统竞选期间的两极分化现象。这种动荡的背景也反映在声誉上。排名下降了4位，降至第15位。
在支撑声誉的关键领域中，尤其是治理方面，也出现了一个显著的下降，排名下滑了四个位次至第10位。「人民与价值观」排名下降10位，至第36位。连续第三年，人们对政治稳定和良好治理的评价有所下降。
其他关键属性也出现了下滑，包括「高标准的道德」「低腐败率」「慷慨大方」「值得信赖」以及「安全与保障」。值得注意的是，美国在「友好度」方面仅排名第124位，这暴露了其软实力形象中的一个重大缺陷。随着特朗普总统重返白宫，美国的全球形象在未来几年可能会进一步发生变化，为其软实力主导地位和未来走向增添不可预测性。
事实上，除了一些无脑的海外「殖人」，特朗普政府的各种政策措施几乎都会受到嘲讽或者批评，哪怕是美国最传统最坚定的盟友。所以，我们抛开还充满不确定性的经济是否下滑，只谈影响力或者是软实力的话，近些年美国的下滑是显而易见的。
当然，这并不意味着中国就能在短时期内后来居上，我们应该看到，中国虽然是第二名，但跟美国的差距仍然达到了6.7分。如果你不知道这个分差有多大的话，看看中国领先三四名的分差就知道了：分别是0.4和1.3分。
我辈仍需努力。
关于中国（太阳从东方升起）
先直接拿过来报告的原文：
中国已攀升至第二位该指数得分72.8分（满分100分），创下历史新高，首次超越英国。这一进步主要得益于一系列战略举措，旨在提升其全球形象，包括「一带一路」基础设施项目、对可持续发展的重新重视，以及产品实力的增强、越来越强的品牌建设，还有在疫情之后的重新开放。
中国的强劲表现体现在统计数字上，在八个软实力指标中的六个都取得了显著进步。在35个国家品牌属性中，有24个得到了改善。
中国在感知方面的问题，特别是在国民价值观方面，今年提升了18位。总体来看，与去年相比，五个排名最低的属性有了显著提升：（慷慨）（+27位）、（友好）（+25位）、（与其他国家的良好关系）（+24位）、（易于沟通）（+20位）和（有趣）（+15位）。这些努力有助于提升中国的国际形象。
然而，若能进一步提升其文化形象和社会认知度，将为提升国家声誉注入新的动力。目前中国的排名仍停留在第27位，自2024年以来未见任何改善。
在感知方面，也就是人们对中国（主要是中国人民）的印象，中国大幅度提升。这就不得不谈去年开始的大幅度免签政策，大量的外国人来到中国，并在YouTube上直播或者po出影片，虽然仍然会有一些国外的网友提出质疑，但不可否认的是，给大多数网友带来了耳目一新的感受。尤其是，相比国外的让人心生厌恶的千篇一律的抹黑宣传，这些实在的、真正的视频更会带来反差感，甚至会让国外网友「报复式」的接受。
而在文化形象和社会认知度方面，中国还有很长的路要走。主要原因是：
文化传播渠道狭窄。中国的文化向外传播主要来自于各大官媒在X平台、YouTube以及脸书的官方账号。我并不是说这些账号用处不大，但它们缺少了很多「人味儿」，会让普通网友敬而远之。比如我们看小红书，就能发现，各个企业的官方账号流量极差，反而不如那些大V。虽然有李子柒这样的异数，但太少了，太少了，而且现代文化几乎没有，更多的是传统文化。
文化的代表性不足。中国文化已经成为「东方文化」的分支，甚至连分支都算不上，可以说是一个弱化的组成部分。东方文化之于国外网友，是日本文化，是韩国文化。高度概括的话，日本文化是现代高级审美（乔布斯崇拜日本设计），韩国文化是现代潮流（k-pop）。所以中国文化很难作为一个独特的文化吸引全世界的目光，除了懂历史的人。但这样的人又有几个？
现代流行文化缺失。我在以前的文章中提过，文化传播最需要的一定是现代文化，而非传统文化。中国文化博大精深，但却缺乏了流行潮流。我们一直在宣传传统文化，而我们的现代文化又的确缺乏原创性，所以，人们可能会出于猎奇心理，而看一下京剧，但无论如何，是不足以渗透到日常生活的。只有渗透到生活，才有影响力。
我们继续看报告中关于中国的另外的分析：
中国在品牌建设上的战略投资显著提升了其品牌的全球知名度和影响力，推动了国家软实力的提升。2025年，中国在全球“世界喜爱的产品和品牌”排名中位列第五。中国在这一领域的崛起，主要得益于中国品牌在国内和国际上知名度和表现的提升。过去17年间，brand Finance全球500强中的中国品牌数量从13个激增至68个，品牌总价值增长了23倍以上，达到1.4万亿美元。
中国品牌也是全球创新的先锋，中国在过去三年中保持了“技术先进和创新”的世界第二的位置。这一进步是由增长推动的。像华为这样的科技巨头，作为全球电信行业的领头羊，以及BYD，正推动全球快速向电动汽车转型。这些进步反映出中国在创新和高科技产业中日益增强的影响力并巩固中国品牌的全球影响力。
后面还举了国家电网的例子，这里就不再多放了。
我在之前的文章里面曾经谈了从2001年到2024年的中国出口商品品类的变化。也经常在课堂上讲改革开放之后中国的发展之路，很明显地感觉到，从中国制造到中国品牌的变化。
以前我们只有「质优价廉」，几乎没有什么全球性的品牌，尤其是民企。那个年代我们几乎所有的民企都是作坊，都在进行简单的加工或代加工。但是现在明显有了大变化：华为-科技巨头（感谢美国的无理制裁），BYD-新能源汽车世界第一，国家电网-能源全球领导者（品牌价值已经跃升至全球前十），抖音-改变了全球媒体格局……
所以中国的品牌价值已经极速提升，而且可以预见的是，还会继续提升，且还会有越来越多的新时代的全球性的品牌继续涌现。
在后面的分析中，提到了各个国家品牌价值的总和。
所谓国家品牌价值，并不是上文的各个企业品牌价值，而是「代表了国家声誉和形象的货币价值，由其经济表现和全球地位塑造。」
评估一个国家的品牌价值，需要分析其在国际市场的金融实力和影响力。这一评估的关键组成部分是全球软实力指数，因为国家品牌认知不仅推动经济利益，还提升国家品牌价值。
通俗些说，这个国家品牌价值，是参照国家的经济发展及未来发展趋势来评估的，而不是企业品牌，也不是GDP排名。
不出意外的，美国仍然排到第一位，中国排到了第二位。我们来看一下相关图表：
我们看到，国家品牌价值，只有中美可以一战，分别是37万亿和20万亿美元。第三名德国已经看不到了，都只是零头。但我们仍需要看到，即使中美居于前两名，但美国几乎是中国的2倍，所以中国的品牌价值与美国的品牌价值仍然相距深远。
我又算了一下，美国的品牌价值大概是第2名到第6名的总和，也就是说，美国的品牌价值约等于中国+德国+英国+日本+法国的总和。
但令我意外的是，印度可以排到第7位，超过了加拿大、意大利和西班牙，还有韩国。因为品牌价值并不是比GDP，不是人多就会占优势，且印度的营商环境之差，可以说是举世闻名。我想，这来自于印度快速的经济增长率。
最后再引用报告中一位中国专家（中国国家旅游办公室驻伦敦主任）的分析，我认为很有用。因为字数太多，所以我用图片的方式展现：
总结
之所以写这篇文章，其实是想把一直以来我们所说的「软实力」给具象化。因为对我们绝大多数人来说，「软实力」都是一个很空泛的、缺少指标的概念。这种「印象流」其实是不利于我们理解的，更不利于我们去回答面试题。在结构化面试中，一些认知题，以及一些调研题，是需要指标性的数据的。
另外，也是想让朋友们对我们国家更有信心一些，虽然有这样那样的问题，但总体来看，是前进的，而且前进的速度还很快。
所以我们应该有这样的信心：这个世界上绝大多数都是我们这样混生活的人，无论是中国还是外国。但总有个别人，和我们不一样，他们真的在推动社会进步，只不过今时今日，这样的人在中国更多些。
最后送上我侄子（马上高考）跟他爷爷（我爸）的对话：
侄：我以后要搞XXX，搞成了全人类的资源就足够了，就不会再有战争了。
爸：很好，可惜我看不到那一天了。
侄：没事爷爷，我也看不到那一天。
你看，我们的年轻人，总是会有这样的人的。
## 原文图片链接（待本地化）
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